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TOYOTAの『Smile Again』は、もう一度見たくなる仕掛けのある動画

また、TOYOTAからクオリティの高い動画が公開されましたので、紹介します。

【ストーリー】
主人公は一人娘をもつお父さん。大学進学を機に娘が家を離れた寂しさから、次第に元気をなくしてしまい・・・。一緒に出かけた記憶は、イヌにも残っている。家族を思う心を描いたお父さんと愛犬の心あたたまるムービー。
(YouTubeより引用)

(出典:TOYOTA DOGサークル

いかがですか?思わず、もう一度見たくなりませんでした?
今回は、この動画に使われている仕掛けにについてチェックしていきたいと思います。


単純だけど、効果抜群の仕掛けとは?


父親と愛犬

この動画は、「人」と「イヌ」にとって快適で安全な社会を目指しているTOYOTAのDOGサークル&新型シエンタのPR動画で、タイトルは『Smile Again』というものです。

ストーリーで紹介したように、娘さんが家を離れた寂しさから次第に元気をなくしてしまった様子を見て、「もう一度、笑顔になって」というメッセージを伝える、お父さんとその愛犬の動画ですね。

まず、この動画の設定がいいですね。子どもが成長すると、いつかは家を離れてしまうもの。そのなかでも、より”寂しさ”の共感を得られる設定が、「父親(片親)と一人娘」ですね。さらに、切なさを際立たせているのが、娘が可愛がっていた愛犬を残して、娘が家を離れるという設定です。(もちろん、DOGサークルのPR動画なので、イヌを登場させたという事だとは思いますが・・・)

PRや商品の開発を行う際には、こういった具体的な設定が必用不可欠です。コンセプトを明確にして、そこからブレナイようにすることで、はじめてターゲットの欲求をガシっと鷲掴みしすることができます。

また、それと同時に、その後のストーリーも具体的にイメージしやすくなるという効果もありますので、設定をしっかりと行うことは、本当に大切です。私はこの設定のことを「世界観」と呼んでいます。



そして、もう一度見たくなる仕掛けですが、動画を見て頂ければわかりますが、実は、「声の主がお父さんではなく、愛犬の方だった」という点ですね。それがわかった瞬間に、もう一度、今度は「愛犬視点」で動画を見たくなると思います。その時に気づくのが、愛犬視点でも動画がしっかりと構成されているということです。

これは、以前紹介したTOYOTAの父と娘のストーリー動画にも共通することですが、同じシチュエーションを視点を変えてみせることで、また違うストーリーを生み出すことに成功しています。

さらに、今回のSmile Againでは、父親が語っていると思いながら見ても、愛犬が語っていると思いながら見ても、動画は成立しているという点も素晴らしいですね。


一般的な認識を疑うと、面白さが隠れている



この動画の面白いポイントは、この動画の構成を成立させるために、ある一般的な認識を覆している点です。

あなたは、その一般的な認識って何かわかりますか?

それは・・・

・・・

・・



人と犬の主従関係です。

一般的に、イヌは主従関係をしっかりと構築するので、家族の中のボスが誰なのか?ということを把握しています。ですから、今回の動画でいうと、ボス=お父さんで、よく遊んでくれる人=娘となります。

しかし、この動画の中では、お父さんのことを「タロウ」、娘のことを「ユカ」というように、呼び捨てで名前を呼んでいます。つまり、主従関係が逆転しているということが考えられます。犬である自分がボスってことですね(笑)

一般的に、飼い主に忠実な犬に、実は、”呼び捨て”で呼ばれていたいう設定って面白いですよね。



これをあなたのビジネスでも取り入れることは簡単にできます。

例えば、一般的にお客さんが思い込んでいる誤った認識を、「実は違うんです!」と教えてあげることで、お客さんは「え!そうなの!?」と驚いてくれたり、誰かに話したくなったりします。私の場合でいうと、「集客しなくても売上を増やす方法がありますよ」と教えると、大体同じように「そうなんですか!?」って興味をもってくれます。

あなたのビジネスでもきっと、素人が持つ一般認識と専門家だから言える正しい情報があると思いますので、それをピックアップするだけでも、お客さんから面白いような反応を取る事が出来ると思います。



今回紹介した動画は、素晴らしいクオリティだったので紹介しましたが、「同じようなものを作りましょう!」といっているわけではなく、この動画から学べるポイントを、自分のビジネスに取り入れてみませんか?ということお伝えしています。

面白いと思った方は、是非、取り組んでみてください。
今回は以上です。

ちなみに、以前紹介したTOYOTAの親子の動画はコチラ⇒TOYOTAの父と娘のストーリー動画に世界が絶賛。その仕掛けとは?

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